Αυτό. Αυτό είναι. Ετούτο το διάγραμμα, που το βρήκα εδώ (και ισχύει για τις ΗΠΑ, αλλά είναι ενδεικτικό της κατεύθυνσης της αγοράς, την οποία ακολουθεί αργότερα κι ο υπόλοιπος κόσμος), δείχνει δύο πράγματα: Πόσο χρόνο αφιερώνει ο κόσμος σε κάθε είδος ΜΜΕ, και πόσο budget ξοδεύουν οι διαφημιζόμενοι σε κάθε είδος ΜΜΕ. Στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση και το ίντερνετ το ποσοστό της διαφημιστικής δαπάνης είναι σχετικά κοντά στο ποσοστό του χρόνου που διεκδικεί κάθε μέσο από την ημέρα των πολιτών. Στο mobile το ποσοστό της διαφημιστικής δαπάνης είναι δέκα φορές μικρότερο -άρα υπάρχουν ραγδαίες προοπτικές ανάπτυξης. Μόνο στα έντυπα μέσα ισχύει το ανάποδο. Οι διαφημιζόμενοι δίνουν το 1/4 της διαφημιστικής τους δαπάνης στα έντυπα. Οι αναγνώστες, όμως, δίνουν λιγότερο από το 1/10 του χρόνου τους σ’ αυτά. Πρόκειται για μια ανισορροπία που δεν μπορεί να διατηρηθεί για πολύ καιρό ακόμα. Για να ανατραπεί θα πρέπει η διαφημιστική δαπάνη να μειωθεί κατά 60-70%. Κι αν γίνει αυτό, τα περισσότερα από τα έντυπα που υπάρχουν θα κλείσουν.
Το εβδομαδιαίο περιοδικό Newsweek που σήμερα ανακοίνωσε ότι κλείνει τη χάρτινη έκδοσή του στους επόμενους μήνες, δεν θα είναι το τελευταίο. Τα έντυπα μέσα σβήνουν, επιταχυνόμενα κι αναπόφευκτα.